البيع المباشر.. نموذج اقتصادي جديد يعزز الاستقلالية في المغرب
في سنة 2025، خيّم على منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وضع اقتصادي معقد، حيث شهدت الدول ارتفاعاً في معدلات بطالة الشباب، في وقت كانت فيه الأسر تعاني من تأثيرات التضخم وارتفاع تكاليف الحياة. في هذا السياق، أظهرت الأنظمة الاقتصادية مرونة كبيرة، حيث اتجه العديد من الأفراد إلى أشكال عمل مرنة، تبحث عن الاستقلالية المالية. وبينما ساهمت الجائحة في تسريع هذا التوجه، كانت المنصات الرقمية بمثابة محرك رئيسي لهذا التحول، الذي شمل مجالات مثل التوصيل والنقل والعمل الإبداعي المستقل.
ومع هذه التحولات الواضحة، يظهر نموذج اقتصادي آخر، أقل شهرة لكنه مهم: البيع المباشر. غالباً ما يُفهم هذا النموذج بشكل خاطئ، إلا أنه نشاط مشروع يعكس العمل الحر القائم على الاستقلالية والمرونة، ويتيح دخوله بسهولة عبر الأدوات الرقمية الحديثة. في المغرب، يتيح البيع المباشر فرصاً كبيرة للأفراد، لاسيما للأمهات، الطلبة، وأصحاب المسؤوليات المتعددة، دون الحاجة إلى رأس مال كبير أو مؤهلات أكاديمية عالية.
تتميز هذه الظاهرة بتوفير فرصة للاكتساب المهني، مثل تعلم المبادرة، وإدارة أدوات رقمية، وبناء علاقات موثوقة مع الزبائن. كما أن أثره على النساء يُعدّ بالغ الأهمية، خصوصاً في ظل استمرار ارتفاع معدلات بطالة النساء في المدن. وفقاً لبيانات المندوبية السامية للتخطيط لعام 2023، سجلت هذه الفئة نسبة بطالة تزيد عن 17%.
المغرب ليس الوحيد الذي يشهد هذا التوجه، بل تُعدّ هذه الظاهرة عالمية، مع أرقام مثيرة حيث وصل عدد العاملين في هذا القطاع على مستوى العالم إلى 114 مليون شخص في عام 2023، بمبيعات تُقدر بنحو 167.6 مليار دولار. أما في إفريقيا، فقد شهدت المنطقة ازدهاراً ملحوظاً لهذا القطاع، مما جعله مجالاً استراتيجياً جديداً يعتمد على انتشار الهواتف الذكية والمبادرات الاجتماعية الصغيرة.
في السياق المغربي، يمثل البيع المباشر نموذجاً تكاملياً مع الاقتصاد الرقمي. في وقت يعاني فيه أكثر من 70% من العاملين في القطاع غير المهيكل، مع وجود معدل بطالة يُقدر بـ12.9%، يكمن التحدي في توفير مسارات أكثر تنظيماً وشفافية للعمل المستقل. وقد أثبتت شركات رائدة مثل Avon قدرة هذا النموذج على تحويل الأنشطة المرنة إلى فرص حقيقية للاستقلالية الاقتصادية.
في المغرب، يعتمد بعض الفاعلين مثل QN Maroc على نموذج تجاري يقوم على تقديم منتجات عالية الجودة وتجربة زبون مميزة، بعيداً عن الوعود المبالغ فيها. وقد ساهم هذا التوجه في تمكين العديد من الأشخاص، خاصة النساء والشباب، من تأسيس أعمالهم الصغيرة من منازلهم، مستفيدين من أدوات الدعم المتاحة.
لإطلاق إمكانيات هذا القطاع بالكامل، يتطلب الأمر توفير إطار قانوني واضح، تعزيز حماية المستهلك، وتوفير فرص التكوين والشمول المالي. وفي ظل هذه الظروف، يصبح البيع المباشر نموذجاً واعداً يضمن مستقبلاً مهنياً مرناً ومستداماً في المغرب.
هند الصالح
رائدة أعمال مغربية ومؤسسة معهد ABCURR لريادة الأعمال، تدعم الجامعات ورواد الأعمال في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. كما شاركت في تأسيس منصة OPCURR الرقمية لتسهيل التعاون بين الشركات الناشئة والخبراء. وتحمل دكتوراه في إدارة الأعمال، وماجستير في ريادة الأعمال، ولها خبرة في تعليم ريادة الأعمال الاجتماعية بالمغرب والخارج. كما تنشط كمستثمرة ملاك وشاركت في البرنامج التلفزيوني المغربي "من سيستثمر في مشروعي؟".
-
10:51
-
10:42
-
10:39
-
10:25
-
10:06
-
10:00
-
09:40
-
09:22
-
09:00
-
08:43
-
08:24
-
08:00
-
07:33
-
07:05
-
06:34
-
23:44
-
23:15
-
22:51
-
22:22
-
21:55
-
21:54
-
21:01
-
20:43
-
20:12
-
19:42
-
19:11
-
18:42
-
18:13
-
17:43
-
17:12
-
17:00
-
16:44
-
16:12
-
15:43
-
15:18
-
14:55
-
14:29
-
14:13
-
14:08
-
13:55
-
13:42
-
13:08
-
12:44
-
12:30
-
12:17
-
12:00
-
11:47
-
11:22
-
11:19
