قصة نجاح في Love brand: نيفيا أول علامة يحبها المغاربة

السبت 21 فبراير 2026 - 15:57

في دراسة Love Brand 2025 – التي أجرتها Imperium وكشفت نتائجها في يناير 2025 خلال Les Impériales Week – تُوّجت نيفيا كأكثر علامة محبوبة في فئة العناية الشخصية (Personal Care) بالمغرب، متفوقة على Signal وDove، وذلك بناء على استطلاع مفتوح يسأل المغاربة مباشرة: ما هي العلامة التي تحبها فعلاً ؟

قصة علامة من نوع خاص

في عالم يغرق فيه الإعلانات والصخب التسويقي، هناك علامات تجارية قليلة تتجاوز كونها مجرد منتج لتصبح جزءا من ذاكرة الناس وعواطفهم. تخيل علامة تجارية يذكرها المستهلك تلقائيًا عندما يُسأل:

"ما هي العلامة التي تحبها حقًا في العناية الشخصية ؟"، دون تردد أو تفكير طويل. هذا بالضبط ما حدث مع نيفيا في دراسة Love Brand 2025 بالمغرب، حيث تُوّجت كأول علامة في فئة العناية الشخصية، ليس بفضل ميزانيات إعلانية هائلة، بل بفضل الارتباط العاطفي الحقيقي الذي بنته مع المستهلكين المغاربة على مدى عقود.

تتويج مستحق

هذا التتويج ليس مجرد رقم في تصنيف، بل شهادة على أن نيفيا لم تعد مجرد كريم مرطب أو مزيل عرق، بل رفيق يومي يعتمد عليه الملايين في روتينهم اليومي، يثقون به، ويحبونه بصدق.

لوف براند تمييز يعتمد على العاطفة لا الظهور

دراسة Love Brand، التي يجريها مكتب Impérium بشكل سنوي، لا تعتمد على استطلاعات تقليدية تقيس الوعي أو الإنفاق الإعلاني. بل تركز على سؤال مفتوح وبسيط: ما هي العلامات التي تفضلها وتحبها فعليًا؟ النتائج تعكس الارتباط العاطفي الحقيقي، الثقة، والقرب من المستهلك.

في نسخة 2025، برزت نيفيا في صدارة فئة Personal Care بالمغرب، متفوقة على منافسين كبار، بفضل الاقتباسات التلقائية من المستهلكين.

هذا التمييز يؤكد أن المستهلك المغربي يبحث عن علامات صادقة، تفهم احتياجاته، وتقدم قيمة حقيقية بدلاً من الوعود البراقة فقط.

نيفيا رقم 1 في العناية الشخصية

في التصنيف الخاص بفئة العناية الشخصية، احتلت نيفيا المركز الأول، مما يعكس مكانتها الراسخة في قلوب المغاربة. الدراسة أظهرت أن المستهلكين يربطون نيفيا بالثقة، الجودة الثابتة، والقرب اليومي.

سواء كان الأمر يتعلق بكريم الترطيب الأيقوني في العلبة الزرقاء، أو منتجات العناية بالبشرة اليومية، فإن نيفيا تظل الخيار الأول الذي يتبادر إلى الذهن.

هذا التتويج يأتي في سياق تنافسي شرس، لكنه يبرز قوة العلامة في بناء علاقة طويلة الأمد مع الأجيال المتعاقبة.

مفاتيح نجاح نيفيا في السوق المغربي

- صورة عالمية موحدة تجمع بين البساطة والفعالية.

- منتجات تلبي الاحتياجات اليومية بأسعار معقولة وجودة عالية.

- تواصل يركز على الثقة والقرب العاطفي.

- ولاء عابر للأجيال: من الأمهات إلى البنات.

- ابتكار مستمر مع الحفاظ على الهوية الكلاسيكية (مثل الكريم الأزرق الأيقوني).

ما كشفته Love Brand 2025 عن السوق المغربي

الدراسة أظهرت اتجاها واضحًا: المستهلك المغربي يفضل العلامات التي تبني علاقات صادقة، وليس تلك التي تعتمد على الإشهار المكثف فقط. الثقة والعاطفة أصبحتا أقوى من الظهور التجاري.
نيفيا مثال حي على أن النجاح الحقيقي يأتي من الارتباط بالناس، لا من احتلال الشاشات.

نبذة عن شركة نيفيا

نيفيا هي علامة تجارية عالمية تابعة للمجموعة الألمانية Beiersdorf، تأسست عام 1911 في هامبورغ بفضل اكتشاف المستحلب Eucerit الذي سمح بصنع أول كريم مستقر مائي-زيتي. اسم "نيفيا" مستمد من اللاتينية ويعني "الثلج"، إشارة إلى لون الكريم الأبيض النقي.

في عام 1925، ظهرت العلبة الزرقاء الأيقونية التي أصبحت رمزًا عالميًا لمستحضرات التجميل. اليوم، توجد نيفيا في أكثر من 173 دولة، تخدم حوالي 30% من النساء حول العالم، وتحقق مبيعات تفوق 5 مليارات يورو سنويًا (حسب بيانات 2023). تشمل منتجاتها العناية بالوجه والجسم، الحماية من الشمس، مزيلات العرق، والابتكارات المضادة للشيخوخة مثل تلك التي تحتوي على الإنزيم المساعد Q10.

في المغرب، تظل نيفيا رمزًا للعناية اليومية الموثوقة، والتتويج Love Brand 2025 يؤكد أنها ليست مجرد علامة، بل حب حقيقي يتجدد يوميا.

لكن السؤال الآن: هل أنتم مستعدون لتصبحوا Love Brand في 2026 ؟

لاكتشاف شروط وطرق المشاركة في الدورة القادمة من Love Brand، توجهوا إلى موقع Les Impériales الرسمي.