المونديال.. تمائم أصبحت رموزا لكؤوس العالم

الأحد 24 - 12:25

مع توالي نسخ كأس العالم، تجاوزت التمائم الرسمية بكثير مجرد كونها عناصر ترويجية. فهي، باعتبارها رموزا شعبية حقيقية، تجسد الهوية الثقافية للبلدان المضيفة ،وتساهم في الأجواء الاحتفالية التي ترافق أكبر حدث في عالم كرة القدم.

ظهرت أول تميمة رسمية في مونديال 1966 في إنجلترا باسم "ويلي"، وكانت عبارة عن أسد يرتدي ألوان العلم البريطاني. مهدت تميمة "ويلي"، المستوحاة من الكائن الرمزي للنظام الملكي الإنجليزي، الطريق لتقليد طويل أصبح أساسيا في كل المسابقات الرياضية الكبرى.

وبعد أربع سنوات من ذلك التاريخ، أطلقت المكسيك "خوانيتو"، وهو صبي صغير يرتدي قبعة عملاقة. حققت تلك التميمة، التي تمثل الصورة الشعبية لكرة القدم في الشوارع المكسيكية، نجاحا باهرا بين الجماهير وعززت البعد التسويقي للبطولة.

كما تميز مونديال 1978 في الأرجنتين بـ "غاوتشيتو"، وهي شخصية مستوحاة من رعاة البقر الأرجنتينيين الشهيرين. وفي إسبانيا سنة 1982، ما تزال "نارانخيتو"، وهي برتقالة مبتسمة ترتدي قميص المنتخب الإسباني، واحدة من أشهر التمائم في تاريخ البطولة حتى يومنا هذا.

و شهدت تسعينيات القرن الماضي مضاعفة المنظمين للمفاهيم المبتكرة. ففي سنة 1990، قدمت إيطاليا "تشاو"، وهي تميمة تجريدية تتكون من أشكال هندسية بألوان العلم الإيطالي. وفي الولايات المتحدة سنة 1994، رافق "سترايكر"، وهو كلب يلعب كرة القدم، بطولة ساهمت بقوة في نشر شعبية كرة القدم عبر المحيط الأطلسي.

بدورها، قدمت فرنسا "فوتيكس" سنة 1998، وهو ديك أزرق مستوحى من الرمز الوطني الفرنسي، حيث كانت تلك التميمة مرتبطة بالتتويج العالمي الأول للمنتخب الفرنسي ،ولا تزال تحظى بشعبية كبيرة بين مشجعيه.

وفي مونديال 2010 في جنوب إفريقيا، عكس "زاكومي"، وهو فهد بفرو أخضر، طاقة وألوان القارة الإفريقية. وفي البرازيل سنة 2014، جمع "فوليكو"، وهو حيوان مدرع مستوحى من فصيلة مهددة بالانقراض، بين كرة القدم والتوعية بحماية البيئة.

من جانبها، كشفت قطر سنة 2022 عن "لعيب"، وهي شخصية مستوحاة من الملابس التقليدية الفضفاضة في العالم العربي. واستهدف تصميمها الحديث ومظهرها المتحرك بشكل خاص الجمهور الشاب وشبكات التواصل الاجتماعي.

وإلى جانب طابعها الترفيهي، تلعب التمائم اليوم دورا محوريا في صورة كؤوس العالم. فمن المنتجات المشتقة والحملات الإعلانية ثم الفعاليات في الملاعب إلى المحتوى الرقمي تشارك التمائم بشكل كامل في الهوية البصرية والتجارية للبطولة.