الجمال الشامل ..العلامات التجارية تسير على طريق الالتزام بالمعايير

في الوقت الذي أصبح فيه التنوع ظاهرة اجتماعية حقيقية يتعين على صناعة التجميل تقديم عروض أكثر تنوعًا. بتشجيع من نجاح Fenty Beauty، علامة ريهانا التجارية، تدخل العديد من العلامات التجارية سوق مستحضرات التجميل الشامل.

تغيير مفاهيم الجمال

مع التغيير الهائل في مفاهيم الجمال على أساس العمر والجنس والبشرة والشعر ونوع الجسم، يتحكم المستهلكون فيما يميز الجمال. اليوم، تريد المزيد والمزيد من العلامات التجارية تبني عقلية مختلفة، من خلال الاستماع أكثر إلى عملائها وتقديم منتجات أكثر تخصيصًا وتنوعًا لهم.

وبالتالي، يؤدي التنوع والشمولية بشكل متزايد إلى زيادة مبيعات منتجات التجميل، حيث تقوم العلامات التجارية بتوسيع عروضها لتشمل مجموع الاختلافات العرقية. يستمر التركيز على البشرة الصحية والأدوات والتقنيات المتطورة مع المستهلكين. وهذا ما يجبر العلامات التجارية على الالتزام بجمال أكثر شمولاً.

في عام 2018، وفقًا لشركة Mintel، وهي شركة أبحاث ، فإن القوى الرئيسية المؤثرة في صناعة مستحضرات التجميل على مستوى العالم تركز على أهمية القضايا البيئية واهتمام المستهلك بالتعريفات الأوسع للجمال فضلاً عن البحث عن المواقف الأخلاقية القوية وإمكانيات التخصيص التي توفرها التقنيات الرقمية.

علاوة على ذلك، شجعت وسائل التواصل الاجتماعي مثل  Instagram  هذا التنوع في معايير الجمال من خلال منح الأفراد منصة إبداعية لمشاركة تصوراتهم المختلفة عن الجمال.

فينتي بيوتي ، ماركة مصممة للجميع

كان إطلاق Fenty Beauty  عام 2017، العلامة التجارية للمغنية Rihanna، نقطة تحول في صناعة التجميل. أحدثت ريهانا ثورة في هذا المجال عندما أعلنت أن علامتها التجارية ستحتوي على أربعين لونًا مختلفًا من كريم الأساس لجميع ألوان البشرة. في السابق، قدمنا منتجًا واحدًا للمستهلك الذي كان عليه أن يقبل بأخذ ما يناسبها. لطالما كان العثور على ظلال من أحمر الخدود تتناسب مع دقة البشرة الداكنة يمثل مشكلا. لذلك عندما قررت علامة تجارية سائدة مثل Fenty Beauty  توسيع عروضها لتقديم أسس لجميع ألوان البشرة، فقد أحدثت تحولًا في صناعة المكياج.

من الآن فصاعدًا، فإن المستهلكين هم الذين يملون قواعد اللعبة. فهم يعرّفون أنفسهم بما يتجاوز الجنس والعمر والمظهر ويبحثون عن منتجات لا تقتصر على الفئات التقليدية "للرجال. "أو" للنساء "أو لفئات عمرية معينة ... بدلاً من ذلك، يبحثون عن المنتجات ذات القيمة التي يمكنهم الارتباط بها، من حيث الشخصيات الفردية وأنماط الحياة.

مشاركة العلامة التجارية

تقول Lia Neophytou  ، محللة  GlobalData ، إن المزيد من العلامات التجارية للماكياج تلتزم بتلبية احتياجات أعراق معينة من خلال تقديم مجموعة واسعة من الظلال لتتناسب مع أي لون بشرة أو منتج للعناية بالبشرة. تستهدف أنواع البشرة المختلفة. 

تُعد شركة Revolution Beauty London مثالاً على علامة تجارية أثارت ضجة كبيرة من خلال حملتها الإعلانية مع مراعاة العرق والعمر لمجموعة المؤسسات الجديدة الخاصة بها، وقد جندت 24 عارضًا مع الأخذ في الاعتبار هذه المعايير. أطلقت Maison Dior  المرموقة أيضًا مجموعة جديدة من المكياج بأسعار منخفضة تسمى  Backstage ، والتي تقدم أيضًا أكثر من 40 لونًا من ألوان كريم الأساس.

قبل فترة طويلة من Fenty Beauty ، استجابت العديد من العلامات التجارية ء السائدة أو الفاخرة ، الأمريكية والفرنسية ء بالفعل لخصوصيات درجات لون البشرة الداكنة وغير اللامعة. قدمت  M.A.Cو Estée Lauder و Make-Up Forever و Iman و Bobbi Brown و Clinique  بالفعل مجموعات ألوان تتراوح من 35 إلى 45 لونًا مختلفًا. ومع ذلك، تلتزم بعض علاماتها التجارية بتوسيع نطاقها، بما في ذلك  Estée Lauder، التي زادت من عدد درجات كريم الأساس  Double Wear  لتصل إلى 51 لونًا تتكيف مع التفاصيل الدقيقة لكل لون بشرة. وفي الوقت نفسه، أضافت العلامة التجارية M.A.C 18 لونًا جديدًا إلى أساسها " Studio Fix " منذ بداية العام الدراسي 2018.

في عام 2019، استجابت سيفورا لرد فعل المستهلك على اتهامات التنميط العنصري في المتاجر من خلال ورشة عمل متنوعة وشاملة للموظفين. واجهت Ultaشكاوى مماثلة، حيث قال بعض الموظفين السابقين إنهم تم تشجيعهم على تتبع الأشخاص الملونين في جميع أنحاء المتجر. العلامات التجارية التي تلبي احتياجات العملاء المتخصصين تشق طريقها إلى المقدمة من خلال الاستجابة لاحتياجات المتسوقين الذين سئموا من سوء الخدمة. في الوقت نفسه، تستيقظ العلامات التجارية التقليدية وتتبع الركب من خلال تغيير عروض منتجاتها واستراتيجيات التسويق.

لذلك، ربما بدأ الجمال الشامل كحركة. ولكن اليوم هو التزام مشترك بالجمال المتنوع الذي أصبح المعيار الذي يحتفظ به المستهلكون، والذي يجب على  الفاعلين في صناعة مستحضرات التجميل الالتزام به.

 *بشراكة مع المجلة الأسبوعية InSecret ، وللاطلاع على المزيد زوروا موقع : www.insecret.ma