قصة نجاح في Love Brand 2025: بيم المتجر القريب من قلوب المغاربة

الأربعاء 18 مارس 2026 - 17:43

في زمن الغلاء والضغوط الاقتصادية، نجحت بيم (BIM) في تحويل نفسها من مجرد سلسلة متاجر تخفيضات إلى علامة تجارية محبوبة حقًا، تسكن قلوب الملايين من المغاربة.

في دراسة Love Brand 2025 التي كشفت عنها احتفالية لي أمبيريال في يناير 2025، احتلت بيم المركز الثالث في فئة خلف مرجان وكارفور فقط.

هذا الإنجاز ليس مصادفة، بل نتيجة استراتيجية ذكية تجمع بين القرب، الأسعار المنخفضة، والثقة اليومية.

لوف براند ليست مجرد تصنيف

يتميز تصنيف لوف براند، الذي ينظمه مكتب Imperium، بمنهجيته الفريدة: لا يعتمد على الإعلانات أو الظهور الإعلامي، بل على استطلاع وطني يطلب من المشاركين (أكثر من 3200 شخص) ذكر العلامات التي يحبونها تلقائيًا، بدون اقتراحات مسبقة. هذا يجعله مقياسًا صادقًا للعلاقة العاطفية بين العلامة والمستهلك. وفي 2025، أثبتت بيم قدرتها على بناء هذا "الحب" في قطاع المتاجر، حيث يبحث الناس عن التوفير دون تنازل عن الجودة أو الراحة.

من تركيا إلى قلب الأحياء المغربية

تأسست بيم في تركيا عام 1995 كنموذج hard discount بسيط: منتجات أساسية محدودة، أسعار منافسة جدا، ومتاجر صغيرة مركزة في الأحياء. دخلت المغرب عام 2009، وبفضل نموذجها الفعال، توسعت بسرعة مذهلة. اليوم، يتجاوز عدد فروعها 800 فرع منتشرة في مختلف المدن والأحياء الشعبية، مع خطط للوصول إلى قرابة 1000 نقطة بيع قريبا.

السر في الانتشار

- القرب الجغرافي→ متاجر في كل حي، لا تحتاج إلى سيارة أو تنقل طويل.

- الأسعار الثابتة المنخفضة → عروض أسبوعية تجعل التسوق متعة يومية.

- التركيز على المنتجات الأساسية → غذاء، نظافة، منزليات، مع نسبة كبيرة من العلامات الخاصة (private labels) عالية الجودة.

أكثر من 80% من المنتجات مغربية

ما يميز بيم في المغرب هو اندماجها العميق في النسيج الاقتصادي: أكثر من 80% من المنتجات المباعة تأتي من موردين ومنتجين محليين. هذا لا يقلل التكاليف فحسب، بل يضمن تكييف العرض مع أذواق وعادات المغاربة، مما يعزز الشعور بأن بيم "منا وفينا".

مع اقتراب Love Brand 2026 (المزمع عقدها في 31 مارس 2026)، تظل بيم نموذجًا حيًا لكيف يمكن لعلامة تجارية أن تتحول من "متجر" إلى "صديق يومي" يسكن القلوب.